家居廣告亂象叢生，屢禁不止_溫馨家居網

當下，家居企業為了追逐利益，濫用廣告，夸大其詞，進行虛假宣傳，來為自己“造勢”。不僅打壓了其他同行品牌，還對顧客造成極大的損害。

9月1日，新修訂的《廣告法》正式實施。新法此次修改幅度較大，很多“極度”詞匯，例如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、金牌、王牌、填補國內空白等詞匯都被禁用，不能出現在廣告中。不僅如此，在新出爐的新《廣告法》里，也多次提及“代言人”一詞，如，童星不能代言，藥品禁止明星代言等等。而且，這部被稱作“中國最嚴”的新《廣告法》，對于違法廣告的處罰力度將會更大。那么，面對如此嚴厲的廣告法，家居企業、經銷商以后做宣傳、打廣告，該如何去做，才能繼續“任性”呢？本期專題將帶領大家一起來思考和探討。

近十年來，家居行業市場發展迅猛，各種家居產品品牌也如雨后春筍般涌現。如何在家居行業中凸顯自身“優勢”？很多廠家、經銷商的做法就是利用廣告，進行夸大或者虛假宣傳，來為自己“造勢”，以此來吸引人購買，同時打壓其他同行品牌。大多數購買者似乎只能從各品牌發布的廣告一窺究竟，甚至聽之信之。然而，這些廣告真的可信嗎？

走進一些大型家居產品大賣場，“中國最具競爭力第一品牌”“中國領導品牌”“全國銷量第一”等字樣隨處可見。同一類產品，至少有兩三家都標榜自己的行業領航地位。一家名牌廚電的廣告上就赫然寫著：××，中國高端廚電領導者。

十大品牌、一線品牌、知名商號、領軍十強……眾多的家居企業宣傳讓人亂花漸欲迷人眼。僅木門一種，就有“木門行業名牌產品”“木門行業領導品牌”“木門十大品牌”以及“木門十大著名品牌”等多種說法，每家都說自己是正宗的，不僅讓人看得一頭霧水，而且也很難確定究竟哪個頭銜是真的，哪個是假的。一個市場里面，商家品牌廣告中號稱“十大品牌”“十強”的就有十幾家，涉及地板、陶瓷、衛浴、集成吊頂、櫥柜、墻紙等多個領域。

本刊記者也走訪了一些家居建材市場，光在陶瓷區，記者數了數，“中國瓷磚十大品牌”“陶瓷十大品牌”“中國陶瓷十強企業”等名頭一共出現了20多個。這還是所謂的“十大品牌”嗎？答案自然是不言而喻的。

很早開始，家居企業就出現了請明星代言的現象。當下也是隨處可見，陳道明在地板上、蔣雯麗在櫥柜前、林志玲在沙發上、楊麗萍在后花園里……目前幾乎所有一線明星都有代言家居品牌，有的甚至代言多個品牌。在食品、醫療保健品代言廣受質疑之后，家居建材行業逐漸成為明星吸金的最大行業。

在現代社會，明星代言早已不是新鮮事，不少家具企業也認為請明星代言是一個宣傳產品、品牌的好手段。因此，為了能夠在充滿血腥的廝殺中進行突圍，樹立品牌的廣度和深度，明星代言式的廣告宣傳已經成為每個經營者必定的營銷手段。

但是，隨著明星代言風的興起，廣告宣傳進入了另外一種模式。有些商家被利益所蒙蔽，開始惡意發布廣告，或者采用名人虛假代言等。當下，很多明星代言，都是在完全不了解產品、品牌的前提下，就大打“誑語”，說這個產品自己親身用過，非常不錯，然后在公眾媒體上強力推薦。還有一些企業，選用名氣大的明星來宣傳自己的產品，把“粉絲”對明星的喜好，轉嫁到他所代言的產品上，很多消費者不顧自己的條件，花大價錢買明星代言的產品，還跟身邊人“炫耀”，“你看，我買的這個是×××代言的”等等。這些非正常的廣告宣傳手段，已嚴重干擾正常的經濟秩序，嚴重侵犯了部分正規商家的利益，也損害了消費者的利益，干擾到了百姓的正常生活。

一直以來，“馳名商標”這個詞在人們心目中代表著品質和信譽，什么產品只要一標注“馳名商標”，就成了老百姓心目中信得過的產品。

然而，走進一些家居建材大賣場，就能看到有不少地板、陶瓷等品牌在廣告宣傳中都注明自身是馳名商標，除了大家熟知的一些大品牌外，還有很多聞所未聞的品牌也都打著“馳名商標”的旗號。有一些商家還注明了“上海著名商標”“浙江省著名商標”等字樣。

還有很多品牌廣告都標有“國家免檢產品”的字樣，旁邊還有已被廢除的國家免檢認證標識。一位消費者就甚感疑惑：“我記得自打三鹿奶粉事件后，‘免檢’不是已經被廢止了嗎？怎么這里還有商品在使用呢？打上這樣的標簽，我還怎么敢買呢？”

在某家具店，趙女士看中了一套餐桌，問及價格，得知非常昂貴。問其昂貴的原因，銷售人員向趙女士介紹：“因為這套餐桌是‘全實木’打造的，比其他材料的桌椅成本高，所以價格上會貴些。一分錢一分貨嘛！”然而，趙女士準備試試椅子的舒適度時，抬起椅子放到合適的位置后，發現椅子比預計的輕，然后又抬了抬桌子，發現也很輕，于是就質問銷售人員：“實木的東西我也看過不少，你們家的怎么這么輕??？這是全實木嗎？”在趙女士的一再追問下，銷售人員才承認這套桌椅只有四條腿是實木的。這樣的情況，隨處可見。

還有很多企業、店鋪，在廣告上，都打出“零甲醛”“100%天然原料”“不含任何有害物質”“永久抗菌”等等標語，甚至對員工的培訓上，也在跟他們灌輸這樣的信息，讓員工在銷售過程中，跟顧客溝通、介紹時，用這樣的信息來“誘騙”消費者，讓他們產生消費行為。

是否每一家企業都能做到“全實木”？“零甲醛”“100%天然原料”是不是甲醛的含量就真的為“0”，材料天然度真能達到100%？是否一種物質，添加到家居建材產品中，就真的能做到永久性抗霉、抗菌？……

隨著人們對家居舒適度、健康安全指數的要求越來越高，實木家具、天然材料成了消費者購買的首選。所以，就不乏一些投機取巧的廠家、經銷商、店面銷售人員，只看到眼前利益，對家居產品、品牌進行一些虛假宣傳，打壓同行，欺騙消費者。而這最終，還是會被消費者所“識破”，會被消費者拋棄，進而損害到自身的利益。